'生居' 진천이 주는 의미는

유영훈

진천군수

"생거(生居)" 진천은 산수가 수려하여 자연관광자원이 풍부할 뿐만 아니라 깊은 계곡에서 흘러내리는 맑고 깨끗한 물이 넓고 비옥한 진천평야에 온후한 기후로 일찍부터 농업이 발달하여 사람이 살기 좋은 곳 이다.

언제부터인가 생거진천 사거용인 (生居鎭川死居龍仁)이라는 전설이 전해 내려오고 있는데 진천 지방은 옛날부터 평야가 넓고 토지가 비옥하여 산물이 풍성하고, 한해와 수해가 별로 없어 농업경영이 순조롭고 사람들의 인심이 좋아 살만한 곳이기에 생거진천(生居鎭川)이라 하였고, 용인은 산세가 순후(順厚)하여 사대부가(士大夫家)의 묘소가 많기에 사거용인(死居龍仁)이라 하였다는 것이다.

또한 진천은 태고시대 환웅의 홍익인간(弘益人間) 현장으로 종교교육을 담당한 지역이며 진천의 진(鎭)은 진중하고 무거운 자세, 즉 참된 자세를 의미하니 도(道) 닦는 모범(시범)이 있는 고장이 진천이라는 뜻이 내포 되어 있어 생거진천 사후용인도 살아 있을 때 鎭川으로 가서 道 닦는 법을 익혀두어야 한다는 의미로 태고시대부터 전해왔다는 설도 있다.

이렇듯 우리고장 진천은 태고역사를 간직한 인심 좋고 살기 좋은 고장으로 전국에 널리 그 명성을 높여 가고 있는 지역이 바로 생거진천인 것이다. 이를 구체화, 법제화로 "생거"를 우리 것으로 사용하고 미래 후손에게까지 물려주고자 하는 마음에서 생거특허 발상을 하게 되었다.

이에 진천군은 "생거" 상표를 등록하여 소유권을 갖고자 전문가의 법률자문을 거쳐 2007년 1월부터 1년 6개월만인 2008년 7월 30일 특허청으로부터 "생거" 를 진천군 고유브랜드로 확정을 받게 되었다.

진천군은 지역의 정체성을 새롭게 정립 21세기 비전에 맞는 역할과 마인드를 조성하고, 적극적 커뮤니케이션을 통한 지역주민 및 타 지역 관심유도로 "생거"에 대한 상표를 45개류 전 종목에 출원함으로써 "생거" 상표는 이제부터 진천군만의 소유권한이 된 것이다.

"생거" 용어는 명사형 보다는 형용사형 용어로 살기 좋은 곳, 살아서 좋은 곳 이라는 의미로서 "생거진천"은 기존 보호되고 있었지만 본격 상표등록을 함으로써 얻는 경제적 이익은 상표를 특허청에 출원하여, 출원된 상표가 상표법 및 상표심사기준에서 특허청의 심사를 거쳐 최종적으로 상표등록이 확정 된 것이기에 전국에서 유일하게 "생거" 를 사용하게 된 것이다.

신상품을 시장에 출시한 이후에 상표 출원을 하는 경우 경쟁업체에 상표가 노출되어 사용하고자 하는 상표를 경쟁업체에 선점당할 수 있는 위험이 있다. 따라서, 상표출원은 신상품을 출시하기 전 또는 신상품 기획 단계에서 미리 하는 것이 바람직하여 조속히 상표 출원을 하여 안정적인 상표 사용 영역을 확보하게 된 것이다.

이제 진천군은 "생거" 상표에 해당하는 지정상품에 대하여 국내 전역에서 사용할 수 있는 독점배타적인 권리를 부여받게 되었고 등록상표를 지정상품에 상표를 이용하여 해당 사업을 안정적으로 영위할 수 있게 되었다.

"생거" 라는 파일은 장구한 시간 속에서 축적된 삶과 지형, 삶의 유형, 삶의 비전을 지니고 있다. 왜냐하면 "생거" 스스로의 뜻풀이를 통해 알 수 있듯이 "살아서는 진천> 살고싶은 진천> 살기좋은 진천> 참살이 진천> 생거존엄 진천은 시종일관 비전을 지니고 있다.

삶의 형태와 의미를 "생거" 라는 응축된 파일 속에서, 과거적 생거에서 현재적 "생거" 로, 또한 미래적 생거를 보여 주고자 하며, 아이러니하게도 지구상의 모든 인간의 염원을 단 두자로 응축하고 있다.

"생거" 이것은 잘 살고자하는, 제대로 살고자하는 인간의 물질적 정신적 핵심을 표상하고 있는 것이다. 그러나 "생거" 는 특별하지 않다. 매우 보편적인 인간의 삶을 표상한다. 삶을 영위하도록 하는 의식주로서의 "생거" 이다. 누구에게나 필요하고 누구나 원하는 삶의 보편성을 지니고 있다.

"생거" 의 브랜드는 바로 이러한 의식주를 통한 브랜딩을 말한다. 동시에 "생거" 는 매우 특별하다. 잘 살고자하는 인간의 내적 정신적인 욕구를 함축하고 있어 참살이를 위한 진심어린 특별한 삶의 가치를 표상하고 있다.

"생거" 특허의 경제적 효과는 자타 상품의 식별기능이 있고 출처표시를 할 수 있는 기능, 품질보증을 할 수 있는 기능, 광고와 선전 기능이 있다. 가장 중요한 재산적 기능도 진천군에서 갖게 된 것이다.

"생거" 특허를 통해 전국에서 불리어지고 있는 생거진천의 이미지가 한 단계 엎그레이드 되어 오고 싶어하는, 찾고 싶어하는, 머물고 싶어하는 생거진천이 되기를 기대한다.